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杜成的文字家园

我在夏日午夜轻轻走过这片大地,留下这些文字与记忆,看见满园的栀子花悄悄为我开遍。

 
 
 

日志

 
 

涨价是阴谋,降价是阳谋  

2009-02-04 09:38:47|  分类: 杜成评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                                          杜成

一直以来,车价是中国车市最敏感的那根神经,不论对于车厂抑或车商,还是普通消费者,这根神经一旦细微触动,都关乎着各自口袋中白花花的银子。
春节前个把月的车市起伏就是一个最好的佐证,当然背后的推手就是价格。岁末年初,车厂、车商不约而同地将各个车型进行不同程度的降价,推出各种优惠大餐,促销大战顷刻一触即发,于是乎低迷了太久的车市开始迅速回暖,一路飘红。恰恰在此时,酝酿了整个冬天的购置税新政适时出台,让原本升温的车市“火上浇油”。正当那些持币观望的消费者打开钱袋子,准备为自己购置这份望穿秋水的“新年礼物”时,车商的降价促销活动嘎然而止——不但不降了,反而要涨,部分热门车型的涨幅竟达10%左右。这个戏剧性的“一跌一涨”,对于准车主来说,就像正在春宵一刻时突然听见有人来敲门——搅了好事,自然是恼从喜来,望车兴叹了。
车商的涨价、降价行为原本无可厚非,甚至可以冠冕堂皇地说,这是遵循了经济生活中最基本的市场规律。但我们细心观察就会发现,车厂、车商涨价有时是一场阴谋,降价有时却是一场阳谋,不得不叹服他们的精明了!这让我突然想起去年北京车展前夕的一场闹剧来,其时正值铁矿石酝酿涨价,某个车企猛然跳出来喊饿:生产成本上扬,为了生存,我们迫不得已将要涨价——其架势似乎要一下打破车价“跌跌不休”的贯势!谁料消费者对此并不买账,反而将钱袋子捂得更紧。尴尬之余,该厂家又跳将出来紧急辟谣,称此消息是空穴来风。不管这场闹剧最后以怎样的方式收场,但让主角儿仍洋洋得意的是,在北京车展开幕之时赚够了噱头!
车厂精明,消费者心头也自然嘹亮无比。常听消费者发出这样的感叹:你看那些豪车,动辄降价就是好几万,甚至上十万;你看那某款新车,上市当月自感市场不妙,旋即降价几千上万!——这说明其利润空间还大着呢。似乎在消费者眼里,生产汽车就很能赚钱,汽车是消耗品不比房产,如今新车层出迷乱眼,我们就等着降价再出手不迟……
诚然,这几年油价在涨,房价在涨,就连牛奶的价格也在涨,但汽车价格却是一跌再跌,这让追逐利润的车企难免无比失落。另外,生产成本不断上扬、金融海啸等一系列不利因素让车企利润日益趋薄,汽车厂家正面临一场前所未有的挑战与考验。但车价历来就是一把锋利的双刃剑,也是刺激消费者胃口最好的筹码——对于车企而言,涨与降都不免进退两难,稍有不慎,便会成为掉进风箱的那只老鼠。

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